hrvatski

Potrošnja u socijalizmu i tranziciji

U radu se razmatra potrošnja u razdoblju jugoslavenskog socijalizma i u Hrvatskom društvu u tranziciji. U socijalizmu su potrošnju određivale ekonomske, političke i ideološke okolnosti. Unatoč gospodarskim reformama, koje su težile uvođenju tržišnih zakonitosti, disproporcije proizvodnje i potrošnje nisu prevladane. Premda je potrošačka ponuda u Jugoslaviji bila kvalitetnija negoli u drugim socijalističkim zemljama, obilježavale su je oskudice i povremene nestašice. Gospodarske prilike su determinirale utilitarnu potrošnju, ali je ona bila sukladna i vladajućoj ideologiji prema kojoj je pojedinac trebao biti iznad materijalnih zadovoljstava. Socijalna diferencijacija manifestirala se u potrošnji kao potrošačka mreža privilegirane manjine i većine koja je imala ograničene potrošačke mogućnosti. Skromnu potrošnju građani su nadopunjavali posebnim načinima, među kojima se izdvajaju shopping putovanja u Zapadne zemlje, koja je tolerirao sam sustav otvorenošću granica, slobodom kretanja i solidnim primanjima većine. Sukladno cjelokupnoj preobrazbi društvene strukture, tranzicija mijenja i potrošnju. Od posebnog značaja su proces nepovoljnog raslojavanja društva i prodor potrošačkog obilja. Tranzicijske promjene ukidaju oskudice i nestašice, a potrošnja doživljava potpunu afirmaciju. Nastaje nova potrošačka kultura koja demokratizira potrošačku ponudu, dok istodobno kreira mehanizme isključivanja. Oni su utemeljeni na materijalnom stanju pojedinca, a njihovo kumulativno djelovanje uvjetuje samoisključivanje. Za razliku od nekadašnje diktature nad potrebama koju je svojim instrumentima ostvarivao sustav, u tranziciji se ta odgovornost prebacuje na pojedinca koji, je sukladno svojim mogućnostima, prinuđen uspostaviti prinudu nad potrebama i željama. Ipak, u novim društvenim odnosima u kojima je potrošnja pokretač gospodarstva, svakome je osigurano sudjelovanje u potrošnji, a mogućnost pristupa određena je stratifikacijskom pozicijom pojedinca.

isključivanje iz potrošnje; oskudice i nestašice; socijalizam; socijalna diferencijacija; tranzicija

nije evidentirano