hrvatski

Marketing

Drugo, izmijenjeno, dopunjeno i prošireno izdanje knjige, na suvremeniji i poboljšani način doprinosi razumijevanju marketinga kao poslovne filozofije karakteristične i neophodne za moderna, konkurentna tržišna gospodarstva. Sadržaj je prezentiran u pet strukturno i logično povezanih cjelina (Priroda marketinga, Analiza tržišnih prilika, Marketinški miks, Planiranje, organizacija i kontrola marketinških aktivnosti, Primjena marketinga u posebnim područjima), u kojima su predstavljene temeljne marketinške koncepcije, primjena marketinga na mikro i makro razini, funkcije marketinga te strateški i taktički pristupi za odabir, planiranje, primjenu i kontrolu marketinških aktivnosti u praksi. Rastuće značenje marketinga ilustrirano je u poglavljima posvećenim marketingu poslovnih tržišta, usluga, neprofitnih organizacija, internetskom, međunarodnom te internom marketingu.

marketing; marketinška koncepcija; marketinški proces; marketinške funkcije; makromarketing; mikromarketing; marketing u posebnim područjima

nije evidentirano