hrvatski

Psihometrijska analiza mjerne ljestvice izvozne marketinške orijentacije u kontekstu malih i srednjih poduzeća izvoznika u Hrvatskoj

Marketinška orijentacija je stožerni konstrukt marketinškog koncepta. Mada u literaturi postoje različiti pristupi konceptualizaciji, konstrukt se uvijek dovodi u empirijsku vezu s konceptom poslovne uspješnosti. Izvozna marketinška orijentacija (IMO) je relativno novi koncept koji marketinšku orijentaciju pozicionira u arenu međunarodnog poslovanja. Budući industrijsku strukturu Hrvatske u velikoj mjeri obilježavaju mala i srednja poduzeća (SME), te je izvoz još uvijek dominantna strategija ulaska na strano tržište, primjena IMO u kontekstu SME više je nego poželjna. Utvrđivanje adekvatne mjerne skale IMO, koja će se moći primijeniti u raznim nacionalnim kontekstima i što bi u konačnici dovelo do njene generalizacije, predstavlja izazov za akademsku zajednicu i ima veliko teorijsko značenje. Ovakve ideje su nit vodilja ovoga rada kojem je cilj dokazati korisnost primjene koncepta IMO u kontekstu hrvatskih malih i srednjih poduzeća. Autori su koristili alate eksploratorne i konfirmatorne faktorske analize kako bi procijenili psihometrijske karakteristike mjerne ljestvice IMO. Rezultati analize ukazuju na njenu dimenzionalnost, pouzdanost, valjanost i primjenjivost u hrvatskom izvoznom kontekstu. Implikacije ovih nalaza upućuju na zaključak da je za hrvatska mala i srednja poduzeća koja izvoze, od velike važnosti provoditi aktivnosti marketinške orijentacije kako bi poboljšali svoju izvoznu uspješnost.

marketinška orijentacija; izvozna marketinška orijentacija; izvozna uspješnost psihometrijska analiza; mali i srednji izvoznici

nije evidentirano