hrvatski

Utjecaj marketinga na konkurentnost poslovnih subjekata na tržištu pića u Republici Hrvatskoj

Svrha istraživanja doktorske disertacije vezuje se uz analizu dostignute spoznajne osnove o upravljanju strateškim marketinškim aktivnostima u funkciji ostvarivanja konkurentske prednosti poslovnih subjekata na tržištu pića u Republici Hrvatskoj. Ciljevi istraživanja odnose se na utvrđivanje odrednica i vrednovanja njihovog doprinosa razvoju konkurentnosti poslovnih subjekata na tržištu pića. Marketinška perspektiva poslovnih subjekata često se opisuje marketinškom orijentacijom i tržišnom osjetljivošću što podrazumijeva korištenje aktivnosti koje uključuju osluškivanje, odnosno prikupljanje podataka o tržišnim potrebama putem marketinških istraživanja. Tako dolazi do razvoja marketinškog znanja koje postaje važan preduvjet za buduće marketinške napore. Konkurentnost poslovnih subjekata povezana je sa sposobnošću održavanja poslovne uspješnosti u nadolazećem razdoblju što znači da je ona ovisna o sadašnjim marketinškim naporima.

marketing; konkurentnost; tržište pića; Republika Hrvatska

nije evidentirano