engleski

Interdependency of supply chain management and modern business marketing

Bitna odrednica današnje poslovne svakodnevice jest ta da poduzeća danas sve više konkuriraju jedni drugima kroz paradigmu sustava. Udruživanja poduzeća, u homogene cjeline kao što su savezi i kooperacije, su osnova konkuriranja na današnjem sve složenijem globalnom tržištu. Takvi udruženi entiteti čine okosnice moderne industrijske organizacije koja fenomen konkurencije suprotstavlja paradigmi suradnje i partnerstva. Sve više je na djelu među-industrijsko partnerstvo, tako da se javlja suradnja poduzeća različitih industrija, ali međusobno ovisnih poduzeća u reprodukcijskom slijedu izgradnje vrijednosti za kupca. Ovakvo sagledavanje otvara novi vidik i percepciju gospodarske zbilje i težište konkurentske borbe se stavlja na oblikovanje i upravljanje opskrbnim lancima i poslovnoj suradnji kao njenom najoperativnijem dijelu. Uzimajući navedeno u obzir, istraživanja u sferi poslovnog marketinga daju najopsežniji okvir objašnjavanju fenomena opskrbnih lanaca jer se može koncizno odrediti djelokrug operacionalizacije odnosa i aktivnosti na poslovnim tržištima na svim razinama. Stoga je zadatak ovog rada istražiti teorijske postavke upravljanja opskrbnim lancem, kao perspektivnog područja u kojem marketing na poslovnim tržištima može doseći svoj znanstveni i praktični potencijal. Svrha i ciljevi istraživanja su: da se unutar područja poslovnog (B2B) marketinga: • utvrdi sve veće značenje partnerskih odnosa i trend poslovnog umrežavanja u lance opskrbe, • retrospektivno i multidisciplinarno analizira tržišno orijentirane modele upravljanja opskrbnim lancem, • stavi tradicionalne odnose kupac-prodavatelj u funkciju objašnjavanja biheviorističkog konteksta u opskrbnim lancima i • holistički sagleda doprinos suvremenih modela upravljanja lancem opskrbe i utvrdi njihova važnost u funkcioniranju poslovnih tržišta.

supply chain management, sSupply chain management models, supply chain integration

nije evidentirano