hrvatski

Marketing u veterinarskoj djelatnosti: Suvremene mogućnosti i zadaće

Sagledavajući marketinšku problematiku unutar veterinarske struke i poslovnog djelovanja u suvremenim svjetskim i hrvatskim okolnostima, u raduje veterinarski marketing sagledan u dva koncepcijski različita modela: kao marketing individualnog tržišnog ponudača veterinarskih usluga i lijekova u okvirima "uzetničke" ekonomije te kao marketing u partnerskoj poslovnoj suradnji, u okvirima ekonomije "davanja i primanja/dobivanja". U referatu su prikazane značajke obaju modela, temelji i uvjeti primjene, marketinški "alat" i načini njegove primjene. Marketing partnerske poslovne suradnje posebno je pogodan za poljoprivredna obiteljska gospodarstva, a ona su vrlo značajna u hrvatskoj stvarnosti. U radu je isto tako prisutna vrlo važna malopoduzetnička pozicija veterinarskih stanica. Odnosi uzgajivača životinja i veterinara mogu biti vrlo različiti i s različitom primjenom marketinga u njima. U radu je, uz konceptualno različite ekonomske okvire, prikazan odgovarajući marketinški instrumentarij, s konkretnim primjerom primjene u veterinarskoj ambulanti. Kvantitativni aspekt marketinga i optimalizacije djelovanja nije obrađen, zbog pretpostavke da veterinari za to još nisu spremni, a pretpostavka se temelji na objavljenim radovima u zbornicima radova s prijašnjih veterinarskih skupova.

veterinarska djelatnost; veterinarske stanice i ambulante; nositelj potreba: poljoprivredik uzgajivač životinja; "uzetnička" ekonomija; ekonomija "davanja i primanja/dobivanja"; marketinški instrumentarij

nije evidentirano