hrvatski

Uloga i doprinos publiciteta u stvaranju marke proizvoda za samoliječenje

Farmaceutska industrija pod pritiskom je smanjujuće dobiti u segmentu lijekova na recept te su sve veća ulaganja u promociju proizvoda za samoliječenje. Navedeno utječe na povećanje troškova komunikacije s tržištem gdje među elementima promocijskog spleta snažnu ulogu ima publicitet. Kao neplaćeni oblik promocije, publicitet ima dvije važne karakteristike, a to su: ostavlja dojam nezavisne informacije i time stvara veću vjerodostojnost kod potrošača i iako u osnovi nije potpuno besplatan, osigurava medijski prostor uz puno niža ulaganja u odnosu na oglašavanje. Slijedom naznačenog određen je predmet istraživanja: istražiti i utvrditi mogućnosti koje publicitet kao komunikacijsko sredstvo pruža u stvaranju marke proizvoda za samoliječenje, te istražiti i predložiti model komunikacijskih aktivnosti temeljenih na publicitetu. Temeljem provedenog istraživanja nedvojbeno je zaključeno da publicitet ima veliku važnost unutar integrirane marketinške komunikacije za izgradnju marke proizvoda za samoliječenje.

marka proizvoda; publicitet; proizvodi za samoliječenje

nije evidentirano