Principi mentalnog računovodstva (CROSBI ID 535445)
Prilog sa skupa u zborniku | sažetak izlaganja sa skupa | domaća recenzija
Podaci o odgovornosti
Mušura, Andrijana ; Kamenov, Željka
hrvatski
Principi mentalnog računovodstva
Polje bihevioralne ekonomije bavi se znanstvenim proučavanjem socijalne kognicije i emocionalnih pristranosti pri ekonomskom ponašanju. Pokazalo se da se i prilikom ekonomskog odlučivanja ljudi ne ponašaju potpuno racionalno, već naš mentalni aparat filtrira informacije u skladu s važnosti, očekivanjima, iskustvom, znanjem ili pak svojstvima podražaja. U okviru bihevioralne ekonomije, koncept mentalnog računovodstva odnosi se na set kognitivnih operacija koje pojedinci koriste kako bi organizirali, vrednovali i pratili financijske aktivnosti. Za razliku od financijskih i računovodstvenih stručnjaka, psiholozi koji pokušavaju razumjeti kako ljudi prate psihološku dobit i troškove, istražuju principe mentalnog računovodstva, polazeći od pretpostavke da ljudi donose iracionalne ekonomske odluke zbog načina na koji su konstruirane njihove sheme vezane uz novac i potrošnju. Cilj istraživanja bio je provjeriti dosadašnje nalaze dobivene prvenstveno u američkoj i zapadno-europskoj kulturi i utvrditi njihovu univerzalnost. Ispitali smo zagrebačke studente ekonomskih i društveno-humanističkih smjerova, od prve godine studija do završne, kako bismo provjerili postoje li razlike s obzirom na njihovu orijentaciju ka ekonomskom načinu razmišljanja. Pretpostavili smo da će studenti nižih godina studija, kao i oni društveno-humanističkog usmjerenja, donositi više iracionalnih odluka u hipotetskim situacijama vezanim uz upravljanje novcem. Dobiveni rezultati uglavnom potvrđuju ranije nalaze i ukazuju na univerzalnost korištenja shema i heuristika pri financijskom odlučivanju. Principi mentalnog računovodstva narušavaju ekonomsku teoriju o fungibilnosti novca, prema kojoj novac u istoj vrijednosti može mijenjati oblik no uvijek je njegova vrijednost ista. Mentalno računovodstvo, pak, dokazuje da nije: ljudi različito odlučuju ovisno o mentalnim računima koje imaju za pojedine situacije ili događaje.
donošenje odluka; bihevioralna ekonomija; mentalno računovodstvo; heuristike u zaključivanju
nije evidentirano
engleski
Principles of mental accounting
nije evidentirano
decision making; behavioral ecconomics; mental accounting; heuristics
nije evidentirano
Podaci o prilogu
118-x.
2007.
objavljeno
Podaci o matičnoj publikaciji
18. Dani Ramira i Zorana Bujasa Program i sažeci priopćenja
Gordana Keresteš, Irma Brković i Ana Butković
Zagreb: Odsjek za psihologiju Filozofskog fakulteta Sveučilišta u Zagrebu ; Hrvatsko psihološko društvo (HPD)
978-953-175-302-9
Podaci o skupu
18. DANI RAMIRA I ZORANA BUJASA
predavanje
13.12.2007-15.12.2007
Zagreb, Hrvatska