hrvatski

Analiza jezika reklamnih poruka na internetu njemačkoga i hrvatskoga govornog područja

Doktorski rad "Jezik reklamnih poruka na internetu njemačkoga i hrvatskoga govornog područja" predstavlja prvi kontrastivni rad posvećen banerima u hrvatskome i njemačkome. Iscrpnom analizom ustanovljeno je da se jezik banera odlikuje velikim brojem neologizama i aloglotskih elemenata, pseudostručnih pojmova, uskličnih rečenica i elipsa, frazeologizama i retoričkih figura. Jezik je banera sažet i persuazivan. Zaključeno je također da se jezik banera razlikuje od izričaja tradicionalnih reklama pojavom hipertekstova te ispreplitanja jezičnog i slikovnog uporabom animacije, grafike i interaktivnih elemenata. Za hrvatski je korpus od ukupno 30, 6% aloglotskih leksema potvrđeno 17, 3% anglicizama, dok je u njemačkom korpusu zastupljenost anglicizama veća – od 34, 7% aloglotskih leksema 21, 8% čine anglicizmi. Rezultati analiza pokazuju da jezik reklame utječe na jezik svakidašnjice na području tvorbe riječi, izbora, riječi, sintakse, retorike i semantike kao i na podudarnost osnovnih tendencija i u njemačkome i u hrvatskome jeziku.

internet; baneri (internetske reklame); hipertekst; tvorba riječi (derivacija; kompozicija; neologizmi; posuđenice); frazeologizmi; sintaksa; semantika; retoričke figure; animacija; interakcija; anglicizmi; skraćenice; poziv na interakciju

nije evidentirano