hrvatski

Komparativna analiza hrvatskog turizma u konkurentskom okruženju europskog Sredozemlja

Disertacijom se pokazalo da je unatoč nepovoljnim zbivanjima za Hrvatsku, koja su kulminirala u posljednjem desetljeću dvadesetog stoljeća, turizam u zemlji ipak imao trend rasta i oporavka, posebno uočljiv od početka novog tisućljeća. Situacija na receptivnim i emitivnim europskim turističkim tržištima vezana uz Sredozemlje se mijenja, te najveći konkurenti Hrvatske ostvaruju bolje rezultate u turizmu od nas. Dakako, orijentacija na tradicionalne goste i njihove sklonosti, ali i njihova kupovna moć na putovanjima pozicionira Hrvatsku na današnje mjesto. Iako se na europskim emitivnim tržištima zbog socio-ekonomskih, tehnoloških i društvenih promjena ističu mnogi novi zahtjevi kojima mora udovoljiti receptivno tržište, Sredozemlje je i nadalje najprivlačnija europska receptivna turistička destinacija. Položaj Hrvatske u sljedećem razdoblju nije uvjetovan samo predviđanjima budućeg rasta europskog turizma, već i vlastitim aktivnostima na repozicioniranju i prepoznatljivosti turističke destinacije. Ne može se pritom zanemariti vrlo važna uloga države u kreiranju i provođenju turističke politike, kao ni marginalizirati nezaobilazna globalizacija turističkih tijekova na našim područjima. Najveći konkurenti Hrvatske oba su navedena bitna činitelja iskoristili i, unatoč našim komparativnim prednostima i tradicionalnim gostima zauzeli poziciju ispred Hrvatske na Sredozemnom turističkom tržištu.

hrvatski turizam; turizam u Sredozemlju; trendovi u turizmu; tržišna analiza; matrica rasta i tržišnih udjela

nije evidentirano