engleski

Transition Impact on Small Advertising Business in Croatia

Ovaj se rad temelji na znanstvenom koncipiranju i implementaciji projekta koji se bavi tržišnom pozicijom i marketinškom strategijom malih agencija u promijenjenom tržišnom makroekonomskom okruženju definiranom tranzicijskim modelom. Uporište strategije pronađeno je u originalnoj kombinaciji konvencionalnih i nekonvencionalnih marketinških modela i tehnika. Razrađen je poseban model koji je kombinirao formalan pristup sa osobnim kontaktom u animiranju potencijalnih oglašivača. Formalan je pristup obuhvaćao standardnu oglašivačku proceduru i elemente ponude kao što su to cijena i dizajn oglasnog prostora, uporaba znakovlja, logotipa. Naglasak je stavljen na ponudu oglašivača i kvalitetnu promidžbenu disperziju njihovih proizvoda i usluga, posebno dizajnirajući i promovirajući bilo glavnog menadžera, vlasnika business-a ili naglašavajući značenje odnosa s javnošću i uloge kupaca u poslovnoj politici pojedinog oglašivača.

Small advertising agencies; Macroeconomic restrictions to entry; Transition

nije evidentirano