Tržišna orijentacija i izvozne performanse hrvatskih izvoznika (CROSBI ID 518119)
Prilog sa skupa u zborniku | sažetak izlaganja sa skupa | domaća recenzija
Podaci o odgovornosti
Leko-Šimić, Mirna ; Horvat, Jasna
hrvatski
Tržišna orijentacija i izvozne performanse hrvatskih izvoznika
Tržišna orijentiranost označava primjenu marketinške koncepcije u poslovanju poduzeća. Istraživanja pokazuju da velikom dijelu poduzeća koja ne uspijevaju na međunarodnom tržištu nedostaje upravo tržišna orijentiranost. Cilj ovog istraživanja bio je utvrditi koliko je kod hrvatskih izvoznika zaživjela i primjenjuje se marketinška koncepcija poslovanja, o čemu njena primjena ovisi, te da li i na koji način ona utječe na izvozne performanse poduzeća. Statistička analiza provedena je na slučajnom uzorku od 88 hrvatskih izvoznika. Rezultati su pokazali da tržišna orijentiranost hrvatskih izvoznika pokazuje statistički značajne razlike s obzirom na veličinu i starost poduzeća, ali ne i s obzirom na djelatnost poduzeća. Isto tako, pokazalo se da je tržišna orijentiranost mjerena postojanjem, odnosno nepostojanjem osobe ili odjela za marketing, dinamikom provođenja različitih marketinških aktivnosti na stranom tržištu, koncentracijom izvoza na pojedine grupacije izvoznih tržišta i proaktivnim tržišnim ponašanjem relativno niska, ali da to samo djelomice može objasniti objektivni neuspjeh hrvatskih izvoznika i osobno nezadovoljstvo mangera izvoznim performansama.
međunarodni marketing; tržišna orijentacija; statistička analiza; izvozne performanse
nije evidentirano
engleski
Market Orientation and Export Performance Croatian Exporters
nije evidentirano
international marketing; market orientation; statistical analysis; export performance
nije evidentirano
Podaci o prilogu
55-71-x.
2005.
nije evidentirano
objavljeno
Podaci o matičnoj publikaciji
Marketinške paradigme za 21. stoljeće
Kesić, Tanja ; Ozretić Došen, Đurđana
Zagreb: Ekonomski fakultet Sveučilišta u Zagrebu
Podaci o skupu
XIX. Kongres CROMAR-a - "Marketinške paradigme za 21. stoljeće"
predavanje
21.10.2005-22.10.2005
Zagreb, Hrvatska