hrvatski

Posebnosti marketinškog koncepta i odgojna funkcija marketinga u kulturi i umjetnosti s posebnim naglaskom na HNK Split

Ovaj rad objašnjava specifičnosti kulture i umjetnosti te probleme s kojima se suočavaju institucije kulture i umjetnosti. Posebnosti umjetnika i proizvoda umjetnosti te odnosi koje institucije kulture i umjetnosti uspostavljaju s vanjskim subjektima o kojima ovise, ukazuju na potrebu prilagođavanja marketinga u tim institucijama. Istražujući koncept i pristup HNK Split pokušalo se bolje objasniti navedenu problematiku, a posebno s obzirom na važnost koju takve institucije imaju u umjetnosti i društvu. Cilj rada je bio objasniti kako zadovoljiti umjetnika i umjetničku slobodu te privući, educirati i zadovoljiti publiku/potrošača, biti razvojan i odgajati društvo, očuvati kulturu i približiti potrošačima naizgled "nezanimljive" stvari. Istovremeno se žele pribaviti određena financijska sredstva i uspostaviti kvalitetne odnose s donatorima kulture i umjetnosti. Rezultati rada ukazuju da prilagođeni marketinški koncept, a posebice marketinška komunikacija treba poraditi na povezivanju umjetnosti i publike, približavanju publike kulturi i umjetnosti da bi kazalište dobilo priliku educirati publiku i predstavljati umjetnost. Kultura i umjetnost se ne smiju mijenjati prema marketinškim pretpostavkama već se marketinški koncept treba prilagoditi esenciji i prirodi kulture i umjetnosti.

marketing ; kultura i umjetnost ; umjetnik i proizvodi umjetnosti ; neprofitna kazališta ; organizacijski odnosi

nije evidentirano