hrvatski

Uloga logistike u marketingu

Marketing i logistika djelatno su odvojeni unutar većine tvrtki u Hrvatskoj. No, međunarodna poslovna logistika stavlja sve veći naglasak na razumjevanje strateške važnosti spajanja ova dva segmenta. Prioritet menedžmenta jest kreiranje odgovornih organizacija, a to je moguće jedino kroz fokusiranje na proces potražnje na tržištu i pravovremeno odgovaranje na potrebe kupaca. To je, zapravo, područje marketinške logistike čiji temelji leže na spajanju dva područja - marketinga (kreiranja potražnje) i logistike (zadovoljenja potražnje), a provodi se kroz mehanizam menedžmenta dobavnog lanca. Uvođenjem logistike u područje marketinga koncept "4P"- Product, Price, Place, Promotion (proizvod, cijena, distribucija, promocija) postaje nedostatan i mora se proširiti uvođenjem novog koncepta kako bi se postiglo vodstvo na tržištu. Marketinška logistika, tako, postojeći koncept "4P" proširuje integrirajući mu nove komponente poput pouzdanosti, odgovornosti i odnosa suradnje kako bi ostvarila cilj kreiranja odgovorne organizacije.

dobavni lanac; logistika; marketing; menadžment

nije evidentirano