hrvatski

Novi trendovi makromarketing okoline malih i srednjih poduzeća

Cilj rada bio je istražiti procese koji se odvijaju u makromarketing-okruženju, a koji malim i srednjim poduzećima u Europi predstavljaju izazove i pretnje. // Znanstveni doprinos u radu proizlazi iz rezultata istraživanja koji ukazuju da se mala i srednja poduzeća u Europi susreću s dva nova trenda u makromarketing-okolini. Jedan trend vezuje se za procese političke i ekonomske integracije i proces regionalizacije. Drugi trend vezuje se za prestrukturiranje poduzeća kroz organizacijsku i proizvodnu decentralizaciju gospodarenja. // U radu su iznijete nove znanstvene informacije o suvremenim trendovima od značaja za međunarodni marketing i analizirana njihova uzročno posljedična veza, što radu daje izvorni znanstveni karakter.

novi trendovi; makromarketing; okolina; mala i srednja poduzeća

nije evidentirano