hrvatski

Odrednice tržišta postindustrijskog društva i novi identitet marketinga

Autor u ovom radu istražuje veličine koje determiniraju moderno tržište i uvjetuju prilagodbu marketinga kriterijima poduzetničke ekonomije. // U radu se argumentira da je manja razina koncentracije, rezultat ulaska na tržište mnoštva novih poduzeća koji, da bi anulirali prepreke kod ulaska i djelovanja na tržištu, uspostavljaju i razvijaju mrežne odnose s partnerima. Daljnja odrednica je potražnja za diferenciranom ponudom i vrijeme potrebno za stvaranje i plasman takve ponude. Vrijeme stvaranja novog proizvoda, kako argumentira autor, postaje sve kraće kao posljedica sve kraćeg životnog ciklusa proizvoda i tendencije smanjivanja troškova poslovanja. Pod utjecajem tih odrednica dolazi, kako se zaključuje, do stvaranja novog identiteta marketinga čijim se uvažavanjem pridonosi bržem razvitku gospodarskih subjekata i gospodarstva u cjelini. // Znanstveni doprinos proizlazi iz rezultata retrospektivne i prospektivne analize promjena u okruženju na osnovi kojih se izvode odrednice i argumentira njihova uloga u formuliranju novog indentiteta marketinga. Utvrđeno je da su to: manja razina koncentracije na tržištu, mrežni odnosi koji se uspostavljaju između sudionika na tržištu, tendencije smanjivanja troškova poslovanja, konstantno inoviranje ponude i skraćivanje vremena za stvaranje i plasman novog proizvoda i usluga. Tim spoznajama dat je doprinos izučavanju marketinga.

tržište; postindustrijsko društvo; novi identitet; marketing

nije evidentirano