hrvatski

Nove tržišne zakonitosti i inovirani marketing malih i srednjih poduzeća

Autor u radu polazi od konstatacije da je pojava mnoštva malih i srednjih poduzeća posljedica sve veće fragmentiranosti tržišta i utjecaja mjera ekonomske politike kako u razvijenim zemljama tako i u zemljama u tranziciji. // Rezultati istraživanja ukazuju da se mala i srednja poduzeća prilikom ulaska i djelovanja na tržištu susreću s brojnim preprekama. Kao temeljne prepreke javljaju se one vezane za ekonomiju obujma, financijske prepreke i autoritativne prepreke. Novi uvjeti djelovanja na tržištu zahtijevaju od malih i srednjih poduzeća inoviranje marketing pristupa primjenom bilo vertikalnog ili kooperativnog marketinga. // Novim interpretacijama predmetne problematike i kritičkim valoriziranjem navedenih pristupa radom je dat vrijedan znanstveni doprinos izučavanju marketinga.

tržišne zakonitosti; inovirani marketing; mala i srednja poduzeća

nije evidentirano