engleski

Corporate culture and corporate communication

Najšire poimanje korporativne komunikacije definira komunikaciju koja obuhvaća organizaciju u cjelini. Najvažnija pitanja unutar korporativne komunikacije su dosljednost, koherentnost i jasnoća koja propisuje koordinaciju svih komunikacija. Međutim, nove tržišne tendencije zahtijevaju da korporacije preispitaju svoje strateške akcije i komunikaciju, te da organizacije trebaju proširiti svoju perspektivu integracije s unutarorganizacijskog na holistički pristup, pokrećući procese koji spajaju sve potrebe dionika u razvoj korporativnih strategija. U tom kontekstu, potrebno je preispitati i korporativnu kulturu. Korporativna kultura je ukupnost svih normi, vrijednosti i pristupa razmišljanju koja su vezana uz poduzeće, a koje kao kolektivni orijentacijski sustav utječu na ponašanje zaposlenika u rješavanju problema i time se prikazuje kao vanjsko obilježje korporacije. Korporativna kultura ključna je za uspjeh organizacije. Kultura je način života i rada u poduzeću. Ona je sistem vrijednosti, uvjerenja, običaja unutar neke organizacije, koji su u interakciji s formalnom strukturom proizvodeći norme ponašanja. Predstavlja osobnost odnosno karakter samog poduzeća.

corporative communication ; corporate culture

nije evidentirano