hrvatski

Mogućnosti i ograničenja primjene koncepta sustvaranja vrijednosti u turističkim destinacijama u sjeni: analiza slučaja ruralnih mjesta u Istri, Hrvatska

Razvoj malih mjesta od prostora s niskim turističkim intenzitetom prema razvijenijim turistički receptivnim prostorima ima više dimenzija i rezultira različitim socio-ekonomskim i prostornim učincima koje je potrebno pomno analizirati. Složenost tih procesa i utjecaja posebno je izražena u manjim ruralnim mjestima koja se nalaze u neposrednoj blizini velikih i razvijenih turističkih destinacija pa uslijed intenziviranja razvoja turizma na svom prostoru takva mala mjesta kroz vrijeme poprime status 'turističke destinacije u sjeni'. Glavna osobina destinacija u sjeni je da imaju ograničene resurse za razvoj turizma i na temelju njih nisu u stanju izgraditi vlastiti turistički identitet pa svojom ponudom zapravo predstavljaju nadopunu turističke ponude velike i razvijene turističke destinacije na koju se prostorno i funkcionalno naslanjaju. Svrha ovog rada je analizirati mogućnosti i ograničenja u primjeni koncepta sustvaranja vrijednosti utemeljenog na zajedničkom djelovanju niza dionika unutar malih društvenih zajednica odnosno na povezivanju destinacija međusobno, a sve u cilju sustvaranja ponude koja će motivirati turiste iz razvijene destinacije da posjete obližnja manja mjesta kako bi oplemenili svoj turistički boravak i doživljaje. Pored primjene koncepta sustvaranja vrijednosti i koncepta destinacije u sjeni, ovo istraživanje kombinira i ističe važnost primjene koncepta održivog razvoja turizma, zadanog nacionalnim strateškim okvirom. Na osnovama takvog pristupa, definiran je i cilj ovog istraživanja, a to je verificirati prihvatljivost uporabe koncepta sustvaranja vrijednosti u turističkim destinacijama u sjeni vodeći računa o ključnim principima i načelima održivosti razvoja turizma. Metodologija i dizajn ovog istraživanja temelji se na analizi slučajeva u okviru koje su promatrane dvije hrvatske općine Kaštelir-Labinci i Motovun smještene na ruralnom prostoru Istarske županije. Ključni kriterij odabira upravo ove dvije općine za analizu slučajeva i konceptualnu razradu bilo je njihovo sudjelovanje u međunarodnom pilot- projektu „Best Tourism Villages by UNWTO“ 2021. godine. Podaci korišteni u ovom istraživanju prikupljeni su iz relevantnih baza sekundarnih podataka i elektroničkih baza znanstvenih radova koji obrađuju odabrane koncepte. Istraživanje je pokazalo da je koncept sustvaranja vrijednosti snažan alat za aktiviranje lokalnih dionika u turizmu na međusobno povezivanje i intenziviranje turističkih aktivnosti. Koncept povezivanja manjih ruralnih sredina koje imaju potencijala za razvoj turizma najprije između sebe, a potom s velikom i razvijenom turističkom destinacijom, prepoznat je kao koristan kako za male, tako i za 'nadređenu' turističku destinaciju, poput grada Poreča u ovom slučaju, ali i za regiju u kojoj se te destinacije nalaze. Za razliku od dionika razvijenih turističkih destinacija naviknutih na pozitivne i negativne učinke turizma, očekivanja dionika u destinacijama u sjeni su znatno veća kada je u pitanju društveni i gospodarski prosperitet, ali i strah da bi intenzivan razvoj turizma mogao dugoročno naštetiti lokalnoj zajednici.

ruralni turizam, destinacija u sjeni, sustvaranje vrijednosti, održivi turizam, Istra, Hrvatska

nije evidentirano