hrvatski

Istraživanje kulturološkog utjecaja na međunarodno poslovanje primjenom Hofstedeova modela

U današnje doba multinacionalnih korporacija i globalizma, poznavanje kulturoloških značajki pojedinih zemalja bitno je za svaku tvrtku koja želi unaprijediti i proširiti svoje poslovanje izvan nacionalnih granica. Kako bi se uspješno prilagodilo tržištu, nužno je razviti određenu kulturalnu inteligenciju, koja podrazumijeva upoznavanje s kulturnim vrijednostima različitih zemalja. Međunarodno poslovanje nužno podrazumijeva suradnju između različitih zemalja, pa time i kultura, čiji se utjecaj na samo poslovanje može izmjeriti modelom kojeg je razvio Gerard Hendrik Hofstede, nizozemski socijalni psiholog poznat po istraživanjima međukulturalnih grupa i organizacija. U skladu s njegovim istraživanjima, kojima se dijelom bavi i ovaj rad, dimenzije nacionalne kulture su: distanca moći, izbjegavanje nesigurnosti, individualizam nasuprot kolektivizmu, maskulinitet nasuprot feminitetu i vremenski horizont ciljeva. Svaku od tih dimenzija moguće je izmjeriti u svakoj zemlji svijeta, a one nam pomažu ustvrditi način na koji pojedina kultura shvaća svijet, a time i samo poslovanje. Na primjeru distance moći, koja se definira kao mjera u kojoj manje moćni dijelovi društva unutar institucija (bilo da se radi o bazičnoj instituciji kao što je obitelj ili o radnom mjestu) prihvaćaju da je moć nejednako raspodijeljena u društvu kao normalnu činjenicu, želimo dokazati koliko su kulture različite i kako to može utjecati na međunarodno poslovanje. Kulturalne su razlike jasno vidljive čak i u zemljama koje su geografski vrlo blizu, pa će se istraživanje fokusirati na nekoliko zemalja jugoistočne Europe i načinima na koje odabrana dimenzija kulture utječe na međusobno poslovanje.

kultura, međunarodno poslovanje, dimenzije nacionalne kulture, distanca moći.

nije evidentirano