hrvatski

ETIČKI ASPEKTI UTJECAJA OGLAŠAVANJA NA KRŠENJE PRAVA DJETETA

Oglašavanje je danas jedan od najraširenijih načina komunikacije u svrhu promoviranja proizvoda i ideja. Cijela populacija je ciljana skupina, a u to spadaju i djeca. Iako smo svi u djetinjstvu bili izloženi nekom načinu oglašavanja, suvremeno doba pojavom interneta razvilo se žustro i brzo, pa se tako mijenja i tržište i sam način oglašavanja. Kako bi oglašavanje bilo etično i primjereno, moraju postojati određene zakonske restrikcije koje navode točne načine i jasno definirane dopuštene metode oglašavanja, no pitanje je u kojem smjeru se ti zakoni kreću. U pogledu oglašavanja namijenjenog isključivo djeci predškolske dobi jasno je da sadržaj poruke ne smije imati alkohol, droge, cigarete niti bilo kakav sličan proizvod. Jasno je i da to ne bi trebao biti nikakav seksualan sadržaj, sadržaj o igrama na sreću, nasilan sadržaj... No, ne bi li bilo moralnije kada oglašavanje uopće ne bi bilo namijenjeno djeci? Zakon se oblikuje tako da izbjegava glavno pitanje – imaju li djeca kognitivnu sposobnost razlikovanja onoga što oglašavač tvrdi i onoga što im je zaista potrebno? Poznato je da djeca, osobito djeca predškolske dobi, teško ili uopće ne shvaćaju razlike između npr. crtanog filma kojeg gledaju i oglasa. Mnoga istraživanja pokazuju da djeca do 8. godine života vjeruju oglasima i porukama koje one prenose, a glavni cilj oglašivača je do desete godine života dijete učiniti vjernim njihovim proizvodima.

djeca, oglašavanje, marketing, etika

nije evidentirano