hrvatski

Popularna kultura kao kontekstualna podloga internetskih memova

U radu se opisuju internetski memovi kojima se tematizira pandemija Covida 19, a koji su oblikom slika bez teksta ili slika popraćena tekstom. Takvi memovi za kontekstualnu podlogu mogu imati svakodnevicu (tj. pandemiju kao polazišni okvir u koji se uklapaju ostale svakodnevne situacije – posao, školovanje, kupovina, odijevanje, politika i dr.), tradiciju (književnost, povijest, umjetnost) i popularnu kulturu. Cilj je rada utvrditi performativni učinak memova kojima je kontekstualna podloga popularna kultura (filmovi, računalne igrice, poznate ličnosti iz zabavne industrije i dr.) jer osim humorističnog tona internetski su memovi vrlo često izraz parodije, ironije i kritike novonastalih zbivanja i okolnosti. Analizom odnosa slike i teksta, odnosno konteksta shvaćenog kao znanja i iskustva koje primatelji imaju i dijele s pošiljateljem poruke, na principima intertekstualnosti i intermedijalnosti zaključuje se da zajedničko, globalno iskustvo s Covidom 19 osigurava razumijevanje memova i njihov performativni učinak, čak i u slučaju kada kontekstualna podloga (tj. motiv iz popularne kulture) primatelju nije poznata. Dekodiranje se mema osigurava pandemijskim motivom koji se može realizirati u slikovnom dijelu mema (npr. motivom zaštitne maske, odijela, cjepiva, socijalne distance i dr.), kao i u tekstovnom dijelu mema (različitim jezičnim igrama – neologizmima, modifikacijama poznatih replika, semantičkim pomacima i dr.).

mem

nije evidentirano