Odrednice i značaj stilova humora: perspektiva teorije kontrole identiteta (CROSBI ID 302466)
Prilog u časopisu | izvorni znanstveni rad
Podaci o odgovornosti
Kursan Milaković, Ivana ; Milavić, Marija
hrvatski
Odrednice i značaj stilova humora: perspektiva teorije kontrole identiteta
Glavna je svrha rada kroz prizmu teorije kontrole identiteta istražiti pozitivne (afilijativni i samopomažući) i negativne (agresivni i samoporažavajući) stilove humora te odrednice identiteta (demografske karakteristike, konformizam, inovativnost, jedinstvenost) kao prediktore i namjeru kupovine kao ishod stilova humora. Istraživanje je provedeno na prigodnom uzorku od 253 ispitanika, pri čemu se podaci analiziraju s pomoću regresijske analize. Rezultati pokazuju da je spol povezan s agresivnim stilom humora, a dob uglavnom s agresivnim i samoporažavajućim stilovima humora. Nadalje, konformizam potrošača negativno je povezan s afilijativnim, a pozitivno s agresivnim i samoporažavajućim stilovima humora. Inovativnost potrošača pozitivno utječe samo na agresivni stil, dok je jedinstvenost potrošača pozitivno povezana sa samopomažućim i samoporažavajućim stilovima humora. Za namjeru kupovine od pozitivnog su značenja i pozitivni i negativni stilovi humora, i to jedino samopomažući i agresivni stil humora. Razmatrani konstrukti i veze predstavljaju nove spoznaje općenito te posebice u okviru teorije kontrole identiteta, i kao takvi imaju vrijedne znanstvene i praktične implikacije.
stilovi humora, konformizam, inovativnost, jedinstvenost, namjera kupovine, teorija kontrole identiteta
nije evidentirano
engleski
Determinants and significance of humor styles: the identity control theory perspective
nije evidentirano
humor styles, conformity, innovativeness, uniqueness, purchase intention, identity control theory
nije evidentirano
Podaci o izdanju
30 (2)
2021.
341-366
objavljeno
1330-1039
1848-963X
10.17818/EMIP/2021/2.2
Povezanost rada
Ekonomija