hrvatski

Istraživanje spremnosti za plaćanjem domaćih proizvoda u Ličko-senjskoj županiji

Spremnost za plaćanje domaćih proizvoda potrebno je razumjeti i istraživati pogotovo u vrijeme ekonomske krize kada za nacionalne ekonomije postaje relevantno usmjeravati potražnju prema domaćim proizvodima. Cilj ovog istraživanja je ispitati preferencije potrošača prema domaćim proizvodima te segmentirati potrošače prema navedenom kriteriju kako bi domaći proizvođači mogli kreirati učinkovitije strategije za različite segmente potrošača u Ličko-senjskoj županiji. U svrhu istraživanja konstruiran je anketni upitnik, a ispitanici su u uzorak izabrani prema principu jednostavnog slučajnog uzorka. Provedena je faktorska i klaster analiza. Faktorska analiza dala je tri faktora: niži, srednji i viši cjenovni razred. Klaster analiza pokazala je postojanje dva segmenta potrošača, potošački etnocentrične kupce i potrošački neetnocentrične kupce. Dobiveni rezultati imaju implikacije za marketinšku praksu u Ličko-senjskoj županiji, najznačajnije za domaće proizvođače i prodavače. Oni bi mogli biti od pomoći prodavačima i proizvođačima prilikom kreiranja efikasnije marketinške strategije usmjerene prema povećanju prodaje potrošačima u Ličko-senjskoj županiji, vodeći računa o različitim segmentima potrošača s obzirom na njihovu spremnost za plaćanjem domaćih proizvoda.

faktorska analiza ; klaster analiza ; Ličko-senjska županija ; potrošačka etnocentričnost

nije evidentirano