hrvatski

Vrijednosni obrasci hrvatskih internetskih influecera- analiza Instagram profila i Youtube kanala specijaliziranih za zdravlje i ljepotu

Digitalna revolucija i razvoj interneta uzrokovali su u društvu brojne promjene, a posebno one u sferi komunikacije. Novi mediji omogućili su globalnu komunikaciju u bilo koje vrijeme i na bilo kojem mjestu stvarajući tako preduvjet za razvoj društvenih mreža. Društvene mreže transformirale su svakodnevicu ljudi otvarajući put novoj društvenoj skupini- „influencerima“. Ovaj se rad bavi analizom vrijednosnih obrazaca koje naglašavaju hrvatski „influenceri“ Instagrama i YouTubea, specijalizirani za zdravlje i ljepotu. Teorijski dio rada objašnjava informacijsko-komunikacijsku tehnologiju, promjene u komunikaciji te ulogu i značaj „influencera“. U radu je korištena metoda kvalitativne analize sadržaja. Rezultati su pokazali da su odabrani „influenceri“ u najvećoj mjeri naglašavali hedonističke, materijalističke i estetističke vrijednosti. Engleski se jezik, uz hrvatski, u objavama koristio najviše puta, no prisutniji je na Instagramu. Rezultati pokazuju da je ciljana publika kojoj su se „influenceri“ obraćali podjednako i mlađa i zrela. Tematski sadržaj koji je prevladavao u objavama odnosio se na fizički prikaz lica i tijela „influencera“. Također, zabilježeno je korištenje reklama u objavama „influencera“, poglavito onih namijenjenih uljepšavanju.

„influenceri“, vrijednosti, Instagram, YouTub

nije evidentirano