hrvatski

Utjecaj inovacija na ponašanje potrošača

Potrošački orijentiran pristup definiranju inovacija favoriziran je u odnosu na druge, posebno u istraživanju ponašanja potrošača, točnije u istraživanjima vezanim uz širenje inovacija i usvajanje inovacija. Razlog je taj što se koncept „novosti" ili „inovacije" razmatra kroz fokus na potrošača i njegovu reakciju na novi proizvod i uslugu u smislu prihvaćanja i odbijanja. Namjera rada je uvidjeti kako određena marketinška strategija, poput inovacija, utječe na ponašanje potrošača. Inovacije su jedan od glavnih alata koje organizacije koriste kako bi pozitivno utjecale na potrošačko ponašanje potrošača i privukle više kupaca. Da bih bolje razumjeli inovacije i ulogu koje inovacije imaju, u radu će se one prvo definirati, a zatim će se pobliže objasniti na primjerima inovativnih poduzeća te objasniti načine na koje se poduzeća koje ih proizvode koriste u promicanju inovacija.

potrošač ; inovacija ; inovativna poduzeća

nije evidentirano