hrvatski

Imidž i identitet hrvatskih otočnih destinacija: studija slučaja otoka Hvara i Malog Lošinja

Otočni turizam dominantni je izvor zaposlenja i prihoda u hrvatskom otočnom gospodarstvu te predstavlja vodeću gospodarsku aktivnost koja je zamijenila tradicionalne otočne djelatnosti ili ih upotpunjava. Snažan i jedinstven imidž osnova je destinacijskog pozicioniranja na turističkom tržištu, ali i vrijedan segment konkurentske prednosti nad ostalim otočnim destinacijama. Komparativna vrijednost otoka kao turističkih odredišta počiva na jedinstvenoj prirodnoj i kulturnoj baštini, ali i posebnostima otočnoga načina života koje otoke i otočne zajednice razlikuje od ostalih turističkih destinacija, dok konkurentska vrijednost leži u načinima ekonomske valorizacije svih raspoloživih resursa same turističke destinacije. Cilj izlaganja jest prikazati važnost prepoznavanja posebnosti resursa otočne destinacije kako bi se oblikovao jedinstven i uspješan destinacijski imidž i brand utemeljen na reprezentaciji otočnog identiteta prihvatljivog lokalnoj zajednici. Provest će se komparativna analiza imidža i identiteta dviju otočnih destinacija: otoka Hvara i Malog Lošinja. Analizirat će se i prikazati obilježja korištena u procesu stvaranja imidža cijelog otoka te istražiti odražavaju li odabrani imidži otočne identitete te lokalne otočne posebnosti. Osim toga, prikazat će se izazovi u stvaranju dosljednog i jedinstvenog destinacijskog imidža i njegove posljedice na predstavljanje specifičnih kulturnih identiteta otočnih gradova i manjih općina.

hrvatske otočne destinacije, destinacijski imidž, reprezentacija otočnih identiteta, Hvar, Mali Lošinj

Online-kongres https://www.imin.hr/konferencija-migracije-i-identitet-kultura-ekonomija-drzava-19-21-5/