hrvatski

Uloga društvenih medija u promociji prava i zaštite životinja

Društveni su mediji široko rasprostranjeni i lako savladivi komunikacijski alati te kao takvi postaju sredstvo internetskog aktivizma odnosno mjesto mobilizacije i edukacije gra ana za neprofitne organizacije i udruge. U doktorskoj se disertaciji istražuju komunikacijske strategije udruga za promociju prava i zaštite životinja na društvenim medijima u kontekstu internetskog aktivizma. Glavni je cilj istraživanja analizirati komunikacijske vrijednosti i ulogu društvenih medija u radu udruga za promociju prava i zaštite životinja s posebnim osvrtom na nove vrijednosti u borbi za prava i zaštitu životinja te ostvarene doprinose za korisnike odnosno publiku s kojom udruge komuniciraju pomoću društvenih medija. Posebni su ciljevi ; utvrditi kojim društvenim medijima udruge za promociju prava i zaštite životinja daju prednost u svom radu, identificirati glavnu namjeru odnosno svrhu poruka koje udruge objavljuju na društvenim medijima, točnije na stranicama Facebooka u kontekstu internetskog aktivizma i prikazati ostvarene koristi koje Facebook udruga ima za korisnike. Znanstveni doprinos je analiza komunikacijskih strategija neprofitnih organizacija te nove spoznaje o načinima i mogućnostima djelovanja udruga na društvenim medijima. Prvo je polazište disertacije teorija umreženoga društva, zatim teorija postavljanja dnevnoga reda u kontekstu društvenih medija, te teorija koristi i zadovoljenja potreba u kontekstu društvenih medija. Istraživanje je izvedeno kvantitativnim metodama („rudarenje internetskih podataka‟, kvantitativna analiza sadržaja i internetska anketa) i kvalitativnom metodom (polustrukturirani intervju). Potvrdili smo tri hipoteze ; udruge za promociju prava i zaštite životinja koriste Facebook kao primarno sredstvo komunikacije i priopćavanja, većina poruka udruga za promociju prava i zaštite životinja na Facebooku nastoji potaknuti javnost na udomljavanje životinja i ostvarena korist za korisnike Facebooka udruga je razmjena informacija i savjeta te edukacija.

društveni mediji, internetski aktivizam, udruge, zaštita životinja

nije evidentirano