hrvatski

Jezična obilježja reklama u hrvatskome internetskome prostoru

Reklamiranje proizvoda i usluga u posljednjih stotinjak godina uzrokovalo je postupno stvaranje specifičnoga reklamnoga diskursa, čija su obilježja, među ostalima, direktivnost, superlativnost, leksičko i sintaktičko ponavljanje, figurativnost, intertekstualnost itd. Reklamni diskurs pokazuje određene razlike ovisno o tome je li riječ o tiskanim reklamama (u novinama, na plakatima, teletekstu) ili govornima (na radiju). Televizijske reklame kombiniraju mogućnosti koje nude vizualni i govorni mediji pa tu najviše dolazi do izražaja multimedijalnost. 90-ih godina 20. stoljeća pojavljuju se internetske reklame. Na internetskim stranicama hrvatskoga govornoga područja tada nije bilo mnogo reklama, a one koje su bile stvarane su prema engleskim obrascima (Halonja – Kovačević 1999). U radu će se analizirati jezična (stilska, semantička, leksička i sintaktička) obilježja reklama koje se pojavljuju na internetu na hrvatskome jeziku u 2015. godini te će se usporediti s obilježjima reklamnoga diskursa u ostalim medijima, poznatima iz literature.

internetsko reklamiranje, multimedijalni diskurs, hrvatski jezik

nije evidentirano