hrvatski

Etika u marketingu: Komuniciranje oglašavanjem s posebnim osvrtom na djecu

Potrošačko društvo je u 21. stoljeću dovelo do stvaranja novih oblika i razvoja društva, posebice u području propitivanja uloge etike i etičnog djelovanja suvremenog čovjeka-potrošača, kao i otvorilo čitav niz pitanja u području neuromarketinga, etike poslovanja i uloge masovnih medija te njihove povezanosti s oglašivačkom industrijom i djecom kao najranjivijom publikom, ali i potencijalnim budućim vjernim potrošačima. Ova i slična pitanja predmet su brojnih domaćih i međunarodnih istraživanja što ukazuje na njihovu aktualnost, relevantnost i kontinuiranu potrebu za propitivanjem uzroka i posljedica brzorastućeg potrošačkog društva. Rad će dati pregled temeljnih pojava u području marketinga i oglašavanja s naglaskom na mjesto, ulogu i važnost etike te će dati i poseban osvrt na temu oglašavanja i djece te oglašivačkih tehnika zbog kojih djeca od djetinjstva do odrasle dobi postaju i ostaju vjerni potrošači te slijedom navedenoga jedna od glavnih ciljanih publika oglašivača. Rad će obuhvatiti i prisutne mitove u društvu, posebice u području marketinga i poslovanja te ih povezati s aktualnim stanjem u razvijenim zemljama. Cilj rada je pružiti sveobuhvatan uvid u spomenute teme sa stajališta etike kao filozofske discipline koja je stavljena u različite kontekste marketinga i oglašavanja.

etika ; marketing ; neuromarketing ; oglašavanje ; medijska etika ; djeca

nije evidentirano