hrvatski

Imperativnost u reklamnom diskursu hrvatskog, mađarskog i slovenskog jezika

Rad je posvećen analizi kategorije imperativnosti u reklamnom diskursu na hrvatskom, mađarskom i slovenskom jeziku, a organiziran je u osam tematskih cjelina. U prvoj cjelini utvrđuju se razlike između imperativnosti kao pragmatičke kategorije te imperativa kao gramatičke kategorije određene formalnim kriterijima. Nadalje, utvrđuje se njihova povezanost s direktivnošću i govornim činovima. U drugoj cjelini rada predstavljena su temeljna obilježja reklamnog diskursa te njegov položaj u sklopu tradicionalne podjele standardnoga jezika na funkcionalne stilove. Pritom je posebna pažnja posvećena načinima i sredstvima pomoću kojih se u reklamnom diskursu iskazuje poticaj na djelovanje, tj. direktivnost (gramatička kategorija imperativa i alternativna sredstva izražavanja imperativnosti). Nakon kontrastivne analize načina i sredstava izražavanja imperativnosti u hrvatskom, mađarskom i slovenskom jeziku na formalnoj razini, u završnoj cjelini rada slijedi prikaz rezultata analize imperativnosti u reklamnom diskursu hrvatskog, mađarskog i slovenskog jezika provedene na korpusu četiriju kategorija reklamnih poruka: reklamne poruke za auto-moto proizvode, banke, teleoperatere, alkoholna i bezalkoholna pića te prehrambene proizvode.

imperativ, imperativnost, govorni činovi, direktivnost, reklamni diskurs

nije evidentirano