Marketinške aktivnosti neprofitnih organizacija u funkciji motivacije mladih na volontiranje (CROSBI ID 285414)
Prilog u časopisu | prethodno priopćenje
Podaci o odgovornosti
Glavinić, Jerko ; Najev Čačija, Ljiljana
hrvatski
Marketinške aktivnosti neprofitnih organizacija u funkciji motivacije mladih na volontiranje
Neprofitni sektor posljednjih desetljeća budi interes istraživača i javnosti zbog svojeg rasta, ali i koristi koje donosi društvu u cjelini. Neprofitne organizacije su pokretači razvoja sektora, pri čemu su im za ostvarenje ciljeva usmjerenih različitim ciljnim skupinama potrebni i ljudski resursi. Kako bi se neprofitne organizacije uspješno orijentirale ciljnim skupinama prijeko je potrebno provoditi marketinške aktivnosti. Ključni segmenti, to jest ciljne skupine su korisnici, donatori, volonteri, zaposlenici i šira javnost. U kontekstu ljudskih resursa velika uloga pripada volonterima. Stoga je jedna od zadaća marketinških aktivnosti i motivacija volontera radi njihova angažmana. Cilj ovoga rada je ispitati utjecaj marketinških aktivnosti neprofitnih organizacija na šest motivacijskih funkcija za volontiranje među mladima. Te funkcije su: zaštita, vrijednosti, karijera, društvo, razumijevanje i poštovanje. Rezultati istraživanja upućuju na to kako marketinške aktivnosti pozitivno utječu na motivacijske funkcije zaštite i karijere, dok kod funkcija razumijevanja i vrijednosti taj utjecaj nije potvrđen. Kod funkcija društva i poštovanja utjecaj je djelomično potvrđen. Rezultati istraživanja pridonose boljem razumijevanju motivacije volontera te aktivne uloge organizacija u njezinu razvoju primjenom optimalne kombinacije marketinških aktivnosti.
marketinške aktivnosti ; neprofitne organizacije ; volonteri ; motivacija ; motivacijske funkcije
nije evidentirano
engleski
Non-profit organizations marketing activities in the role of motivating young people to volunteer
nije evidentirano
marketing activities, non-profit organizations ; volunteers ; motivation ; motivational functions
nije evidentirano