hrvatski

Faktori od utjecaja na povjerenje influenceru

Ovaj završni rad proveden je s ciljem istraživanja faktora koji utječu na povjerenje influenceru. To će se utvrditi provođenjem ankete putem Interneta. Kako bi istraživanje bilo što vjerodostojnije, u anketi su sudjelovali samo ispitanici koji prate influencere. U radu su postavljene sljedeće hipoteze: javno narušena autentičnost povezana je s nižim stupnjem povjerenja influenceru nego privatno narušena autentičnost, isticanje nedostataka formalnog obrazovanja povezano je s višim stupnjem povjerenja influenceru nego prešućivanje istog, percipirana realističnost sadržaja influencera povezana je s višim stupnjem povjerenja influenceru i plava boja u objavama influencera povezana je s višim stupnjem povjerenja influneceru. Nakon provedenog istraživanja, nisu se sve hipoteze pokazale točnima. Narušena autentičnost u privatnom okruženju znatno manje utječe na pad razine povjerenja nego kada se autentičnost naruši u javnosti. Ako influencer koji nema formalno obrazovanje otvoreno o tome govori, povjerenje će se znatno povećati u odnosu na influencera koji razinu svojeg formalnog obrazovanja ne ističe. Pratitelji više vjeruju influencerima koji objavljuju spontani i realističan sadržaj, sa nepravilnostima i nesavršenošću jer ih na taj način percipiraju kao sebi sličnima i bližima. Plava boja kao dominantna u objavama influencera ne utječe na razinu povjerenja influenceru kao što je to bilo za očekivati na temelju pregleda dosadašnjih istraživanja, a to je ujedno i jedina hipoteza koja se odbija.

influencer ; povjerenje ; marka ; pratitelj ; sadržaj

nije evidentirano