Utjecaj utjecajnih osoba na donošenje odluke o kupnji – viđenje hrvatskih utjecajnih osoba (CROSBI ID 695333)
Prilog sa skupa u zborniku | izvorni znanstveni rad | međunarodna recenzija
Podaci o odgovornosti
Mesarić, Sanja ; Gregurec, Iva
hrvatski
Utjecaj utjecajnih osoba na donošenje odluke o kupnji – viđenje hrvatskih utjecajnih osoba
Rast društvenih mreža sa sobom je otvorio mogućnosti brojnim pojedincima koji su uvidjeli njihov potencijal. Tako fenomen utjecajnog marketinga, iako relativno nov pojam u svijetu marketinga, zadnjih nekoliko godina dobiva na značenju te se sve češće uključuje u media planove poduzeća. Pojedince koji su svojim trudom i plasiranjem sadržaja na društvene mreže dobile i niz sljedbenika nad kojim imaju mogućnost „utjecanja“ primijetila su i brojna poduzeća koja su odlučila upravo pomoću njih postići svoje marketinške ciljeve. Koliko ti pojedinci, nazivani i utjecajne osobe (engl. influenceri), zbilja mogu utjecati na kupce pitanje je koje je postavljeno prilikom pisanja ovog rada. Rad pruža teorijsku osnovu o pojmu utjecajnog marketinga kao i prikaz kvalitativnog istraživanja provedenog na utjecajnim osobama u Republici Hrvatskoj, sve kako bi se došlo do odgovora u kojoj mjeri oni utječu na kupovne odluke njihovih pratitelja te u kojoj fazi procesa donošenja odluke o kupnji je taj utjecaj najveći.
digitalni marketing ; društvene mreže ; utjecajni marketing ; utjecajna osoba
nije evidentirano
engleski
Influence of influencers on purchasing decision making process - perception of Croatian influencers
nije evidentirano
digitalni marketing ; društvene mreže ; utjecajni marketing ; utjecajna osoba
nije evidentirano
Podaci o prilogu
143-155.
2020.
objavljeno
Podaci o matičnoj publikaciji
Book of Papers - 5th International Scientific and Professional Conference
Gregurec, Iva ; Kovšca, Vladimir ; Keglević Kozjak Sizana, Cvetko, Ladislav
Varaždin: Hrvatska udruga za direktni i interaktivni marketing (CRODMA)
2459-7953
Podaci o skupu
5th International Scientific and Professional Conference (CRODMA 2020)
predavanje
23.10.2020-23.10.2020
Varaždin, Hrvatska