hrvatski

Upravljanje promocijom zaštićenih nematerijalnih kulturnih dobara – analiza slučaja: Istarska i Dubrovačko-neretvanska županija

U ovom radu obrađuje se tematika nematerijalnih kulturnih dobara te njihova zaštita i turistička valorizacija. Radi se o nematerijalnim kulturnim dobrima koja su zaštićena kroz sustav nacionalne zaštite. Fokusiranje samo na ovaj segment odabrano je između ostaloga i zato što se ponekad stječe dojam da su materijalna kulturna dobra često marketinški „vidljivija“ od nematerijalnih. S druge strane, kroz kanale tržišne komunikacije najčešće se ističe UNESCO- va zaštita pa pitanje nacionalne zaštite kulturnih dobara često ostaje skriveno oku šire javnosti, a posebice na ciljnim tržištima. Stoga je hipoteza koja je postavljena u ovom radu da upravo ovaj segment kulturnih dobara nije u dovoljnoj mjeri i na adekvatne načine promoviran kroz tržišne kanale u turizmu. Za primjer su uzete Istarska i Dubrovačkoneretvanska županija, koje u najvećoj mjeri doprinose sveukupnim prihodima od turizma RH pa mogu biti dobri reprezentanti za donošenje opsežnijih zaključaka o ovoj tematici. Znanstveni doprinos rada odnosi se na iznošenje dodatnih teza o ovoj, nedovoljno istraženoj problematici, dok kao stručni doprinos autorice u radu iznose smjernice za poboljšanje sustava marketing menadžmenta u turističkim zajednicama, ali i u gospodarskim subjektima u turizmu.

kulturna dobra ; nematerijalna kulturna dobra ; nacionalna zaštita kulturnih dobara ; kulturni turizam ; promocija u turizmu

nije evidentirano