hrvatski

Utjecaj tonaliteta boja pakiranja na kupnju robe široke potrošnje

Provedenim istraživanjem želi se odrediti kakav utjecaj na ponašanje potrošača imaju različiti tonaliteti iste boje pakiranja, odnosno kakvu poruku šalju marketinški stručnjaci kupcima korištenjem određenih tonaliteta boja pakiranja. Dakle, kako se pomoću boja u marketingu može ostvariti najviša percipirana kvaliteta, pažnja te namjera kupnje proizvoda široke potrošnje, u ovom slučaju sredstva za pranje posuđa. Upravo analizirajući ovu temu utvrditi će se koje su najvažnije spoznaje koje se mogu preporučiti menadžerima kako dodatno mogli razvijati vlastiti brend. Jarki tonalitet boje pakiranja najviše privlači potrošača i kod potrošača izaziva najviše pažnje. Svjetliji tonalitet pakiranja ne utječe na kupnju proizvoda široke potrošnje. U ovom istraživanju sredstvo za pranje posuđa u tamnijem tonalitetu pakiranja je percipiran kao najkvalitetniji.

boja ; tonalitet boje ; namjera kupnje ; percepcija kvalitete ; pažnja

nije evidentirano