Nalazite se na CroRIS probnoj okolini. Ovdje evidentirani podaci neće biti pohranjeni u Informacijskom sustavu znanosti RH. Ako je ovo greška, CroRIS produkcijskoj okolini moguće je pristupi putem poveznice www.croris.hr
izvor podataka: crosbi

Utjecaj influencer marketinga na povjerenje potrošača (CROSBI ID 432561)

Ocjenski rad | sveučilišni preddiplomski završni rad

Kristić, Barbara Utjecaj influencer marketinga na povjerenje potrošača / First Komen, Ivana (mentor); Grgurić Čop, Nina (neposredni voditelj). Rijeka, Ekonomski fakultet, Rijeka, . 2019

Podaci o odgovornosti

Kristić, Barbara

First Komen, Ivana

Grgurić Čop, Nina

hrvatski

Utjecaj influencer marketinga na povjerenje potrošača

U ovom radu istražuje se utjecaj raznih karakteristika influencera na povjerenje potrošača prema influenceru i marki koju influencer promovira. Prethodna istraživanja pokazala su da potrošači vjeruju influencerima, a i ovim radom to je potvrđeno. Kroz pregled prethodnih istraživanja razvijene su četiri hipoteze te su iste ispitane anketnim upitnikom. Analizom rezultata još je jednom potvrđeno da određene karkteristike influencera pozitivno utječu na izgradnju njegovog ili njezinog povjerenja kod potrošača te da influenceri od povjerenja pozitivno utječu na povjerenje marki koju oglašava. Nijedna od četiri hipoteze nije odbačena. Zaključeno je da kako bi marke i kompanije preživjele u sve više digitalnom svijetu, moraju se prikloniti trentutnim trendovima u marketingu, od kojih je najveći influencer marketing.

influenceri ; potrošači ; povjerenje marki ; društveni mediji

nije evidentirano

engleski

The influence of social media on generation Y

nije evidentirano

influencer ; consumer ; brand trust ; social media

nije evidentirano

Podaci o izdanju

33

13.09.2019.

obranjeno

Podaci o ustanovi koja je dodijelila akademski stupanj

Ekonomski fakultet, Rijeka

Rijeka

Povezanost rada

Ekonomija