hrvatski

Od administrativne nehotičnosti do novinsko-časopisne hotimičnosti

Rad se temelji na pretpostavci da administrativni tekstovi na različite načine ulaze u novine i časopise. Odnos se administrativnih i publicističkih tekstova istražuje u novinsko-časopisnoj građi digitaliziranoj na portalu Stare hrvatske novine te se govori o izravnom i neizravnom unošenju administrativnih sadržaja: a) izravnim se, uz prenošenje zakona i pravila, podrazumijeva i objavljivanje oglasa, a b) kao neizravno se unošenje prikazuje interpretacija administrativnih sadržaja u tekstovima novinara koji svoju ocjenu izriču rečeničnim prilozima, čime se nehotičnost administrativnoga pretvara u hotimičnost publicističkoga stila. Oglasi se dijele na dvije skupine: oglase za tvrtke i pojedince, njihove proizvode i usluge te na službene, institucijske oglase. U prvoj se skupini oglasa opisuju početci kao jaka mjesta, a unošenje pisama kao performativa prikazuje manipulacijom čitateljima. Istražuju se jezična i stilska obilježja reklama za ljekovite pripravke i poljepšavajuća sredstva, osobito načini izricanja namjene i obraćanje ciljnim primateljima. U oglasima čiji su pošiljatelji institucije uspoređuje se sinonimičnost prijedloga u prijedložnim izrazima s imenicama administrativnog značenja zaključak, odluka, naredba i uredba. Pokazuje se da je najčešći prijedlog u takvim izrazima uslijed, čije je značenje znatno šire od suvremenoga, ali se nalaze i drugi prijedlozi kojima se ističe uzrok kriterija: češće prijedložni izrazi na temelju i u smislu te primarni prijedlog prema, rjeđe poprijedloženi instrumentali temeljem i povodom i još jedan prijedložni izraz – na osnov(u)/(i) te rubno prijedložni izraz u skladu s(a) i zbog.

administrativni stil, oglasi, reklame, sinonimni niz, prijedlozi, uzrok kriterija, Stare hrvatske novine

nije evidentirano