hrvatski

MARKETINŠKI ZNAČAJ STRUKOVNIH UDRUGA U HRVATSKOM TURIZMU

Turizam, za koji su Alan Jefferson i Leonard Lickorish konstatirali da treba prije svega shvaćati kao tržište, Republike Hrvatske provodi se kroz čitav niz institucija. Najvažnija institucija koja koordinira cjelokupnim turizmom jest Ministarstvo turizma. U završnom radu Marketinški značaj strukovnih udruga u hrvatskom turizmu pokušana je dati poveznica između postojanja udruženja u kojima je članstvo davatelja usluga u turizmu obvezatno i udruga u kojima je članstvo neobavezno i ponude, odnosno poboljšanja turističke ponude u hrvatskom turizmu. Pitanje koje se postavilo prije nastanka rada jest postoji li značaj i doprinos postojanja udruženja i udruga, članstva davatelja usluga u njima na marketing hrvatskog turizma koji provode institucionalni subjekti? U prvom dijelu rada su obrađena poglavlja o turizmu u gospodarskom sustavu i turizmu kao specifičnom tržištu kako bi se dobio uvid u ovaj dio gospodarstva, odnosno prikazan je turizam kao parcijalno tržište te segmentiranje i identifikacija ciljnog tržišta, te diferenciranje i pozicioniranje tržišne ponude. Prikazivanje dijela marketinga koji se zove marketing posebnih područja, odnosno marketing usluga pokazalo je kako se marketing u turizmu po mnogočemu razlikuje od ostalih oblika marketinga kroz ciljeve i načela, nosioce i zaključno primjenu marketinga u turizmu. U drugom dijelu rada obrađeni su institucionalni subjekti hrvatskog turizma – Ministarstvo turizma, Hrvatska turistička zajednica, Hrvatska gospodarska komora i Hrvatska obrtnička komora. Prikazan je i konkurentski položaj turizma Republika Hrvatske na međunarodnom tržištu. Završni dio rada bavi se udruženjima kao podstrukturama komora i udrugama koje djeluju u Hrvatskoj i koje u svojim internim aktima imaju zapisano djelovanje u smjeru poboljšanja marketinga hrvatskog turizma, te udrugama na mikrorazinama, odnosno lokalnim udrugama u kojima lokalno stanovništvo daje svoj doprinos. U tom dijelu prikazane su i mogućnosti budućih istraživanja za potrebe teme, odnosno utvrđivanja teze o postojanju marketinškog značaja udruga na hrvatski turizam.

turizam, strukovne udruge, marketinški značaj

nije evidentirano