hrvatski

Strategija političkog brendiranja Austrijske narodne stranke na primjeru lidera Sebastiana Kurza u izbornim kampanjama 2017. i 2019.

U ovom radu analizirane su dvije izborne kampanje Austrijske narodne stranke (ÖVP) na parlamentarnim izborima 2017. i 2019. godine, odnosno personalizirana kampanja predsjednika stranke i austrijskog kancelara Sebastiana Kurza (33). Primijenivši 2017. strategiju promjene, njegovim dolaskom na čelo stranke s već postojećom reputacijom mladog vizionara, upravo pomoću strategije političkog rebrendiranja, promjene vizualnog identiteta stranke, novog komunikacijskog stila i jasnih poruka, pogodio je čežnju austrijskog naroda za jasnim promjenama nakon desetljeća velike koalicije. Pri tome izborna strategija iz 2017. slijedila je tri korporativna koncepta (Apple, Netflix i Facebook), a migracijska kriza i socijalna sigurnost, kao dominantne političke teme, bile su preuzete od desno-populističke Austrijske slobodarske stranke (FPÖ). U svibnju 2019. zbog afere predsjednika FPÖ-a Heinz-Christiana Strachea, kancelar Kurz raskida koaliciju koji od tog trenutka u medijskom prostoru sve do prijevremenih izbora nameće svoje teme po načelu agenda settinga. Strategija političkog brendiranja tijekom izborne promidžbe 2019. nastavljena je u kontekstu identifikacije i jasnog razlikovanja političkih poruka ÖVP-a i njihovog lidera prema biračima od konkurencije, ponajprije od „kompromitirane“ FPÖ. Ishod strategije brendiranja u kampanji je bila relativna pobjeda na izborima.

strategija političkog brendiranja ; strategija promjene ; izborna kampanja ; Sebastian Kurz

nije evidentirano