engleski

MARKETING AS A BUSINESS SUCCESS FACTOR IN CULTURAL INSTITUTIONS

Marketing kao važan sastavni dio gotovo svih današnjih profitnih ili neprofitnih organizacija, poduzeća, korporacija, tvrtki i institucija zauzima vrlo važno mjesto u svim poslovima spomenutih poslovnih subjekata. Cilj ovog rada je utvrditi zašto je marketing važan kao faktor poslovnog uspjeha i kako ga primjenjuju kulturne institucije. Naglasak u ovom radu nedvojbeno je na marketingu u kulturi: promicanje kulturnih institucija, ciljevi marketinške komunikacije i marketing aktivnosti u kulturi i umjetnosti teosobitosti marketinga u kulturi. Također, određeni dio ovoga rada uključuje, koju ulogu kulturne institucije igraju u društvu. Rad se zaključuje temom internet marketinga (upotreba društvenih medija u kulturnim ustanovama) i ankete čiji su podaci i znanja prikupljeni dubokim intervjuom provedenim među kulturnim institucijama (muzejima, kazalištima i knjižnicama) smještenih u istočnom dijelu Republike Hrvatske, u Požeško-slavonskoj županiji (u glavnom gradu županije, Požegi) i Osječko-baranjskoj županiji (u glavnom gradu županije, Osijeku). Cilj istraživanja je utvrditi koriste li kulturne institucije i kako koriste marketinške metode te utječe li korištenje spomenutih metodana povećanje broja posjetitelja. Svrha rada je proučiti i istražiti kako pojedine kulturne institucije primjenjuju marketinške metode u svome poslovanju i u kojoj su mjeri uspješne. Također, provođenjem dubokih intervjua s predstavnicima kulturnih institucija, istraživanjem u ovom radu pokušava se utvrditi koliko marketing utječe na uspješnost poslovanja kulturnih institucija.

marketing communication, marketing in culture, cultural institutions, advertising, culture.

nije evidentirano