hrvatski

Imidž hrvatskih novinara iz perspektive stručnjaka za odnose s javnošću u korporativnom sektoru u Republici Hrvatskoj

U zadnjih deset godina provedena su mnoga istraživanja koja ispituju suradnju novinara i stručnjaka za odnose s javnošću te odnos pripadnika tih dviju profesija, ali pretežito s novinarskog gledišta. Ono što je nedovoljno istraženo, a za obje profesije važno, jest percepcija novinara od strane stručnjaka za odnose s medijima, točnije od strane stručnjaka za odnose s javnošću jer je komunikacija s medijima samo jedna od funkcija te profesije. Budući da su u stručnoj literaturi najučestalije rasprave oko etičnosti odnosa s medijima i odnosa s javnošću u korporativnom sektoru, za ispitanike su odabrani stručnjaci za odnose s javnošću iz upravo tog sektora. Naime, oni na svakodnevnoj bazi surađuju s medijskim djelatnicima pa imaju priliku stvoriti mišljenje o njima, što ih čini relevantnim sugovornicima. Shodno s time, metodom dubinskog intervjua ispitan je imidž hrvatskih novinara tradicionalnih medija te priroda suradnje stručnjaka za korporativne odnose s javnošću i domaćih novinara. Istraživanje je pokazalo kako se održavajući odnose s medijima stručnjaci za odnose s javnošću u korporativnom sektoru u Republici Hrvatskoj baziraju upravo na odnos s novinarima, a domaće novinare ne doživljavaju zavidnima, neodgovornima i potkupljivima. Međutim, ispitanici misle kako su hrvatski novinari većinom površni i pristrani izvjestitelji te tragatelji za senzacijom prije negoli tragatelji za istinom.

imidž hrvatskih novinara, odnosi s javnošću, odnosi s medijima, korporativni sektor, povezanost odnosa s javnošću i novinarstva

nije evidentirano