hrvatski

Retoričke strategije neutraliziranja (samo)promocije vlastita izgleda – analiza pratećih komentara uz objavu portretnih fotografija na Instagramu

Suvremen način života i rapidan razvoj tehnologije svakodnevnu su javnu objavu fotografija iz osobnog života nametnuli kao normu, mijenjajući iz korijena sve dotad vladajuće obrasce komuniciranja, kreiranja identiteta, iznova ispisujući norme društveno prihvatljivog. Velik dio takvih fotografija, osobito kod pripadnica ženskog roda, odnosi se na vlastite portrete – što se izravno sukobljuje s još uvijek prisutnim tradicionalnim vrijednostima – skromnošću u širem smislu, ali i dodatno – relativnom prihvatljivošću isticanja vlastitih postignuća (profesionalnih, sportskih..), baš nikako otvorene (auto)promocije vlastita izgleda. Analizom velikog broja takvih objava koje na Instagramu objavljuju javne osobe u Hrvatskoj, promovirajući se s većim ili manjim uspjehom uzorima novog doba (influenserima), usredotočit ćemo se na popratne komentare uz fotografije, prepoznajući u zadanostima kratke forme različite obrasce u jezičnim strategijama kojima se isticanje vlastita izgleda želi učiniti društveno prihvatljivim. Pritom ćemo pratiti kako se individualna kreativna retorička rješenja odvraćanja pozornosti s evidentne društveno nepoželjne motivacije (taštine) objavljivanja vlastite (uljepšane) fotografije, masovnošću ove pojave oblikuju u obrasce – koji se prepoznaju, te široko prihvaćaju i reproduciraju (najčešće različiti oblici lažne skromnosti, humora, ironije, poetičnog komentiranja pozadinskih krajolika, situacije i slično..). U analizi prikupljenog korpusa autentične jezične građe služit ćemo se metodama diskursne analize, pri čemu će se jezični materijal uvijek interpretirati u uskoj vezi s fotografijom čiji je integralni dio.

retoričke strategije, Instagram, diskursna analiza

nije evidentirano