hrvatski

STORYTELLING U TURIZMU – PRIČA KAO TURISTIČKI PROIZVOD

U ovom radu autori prikazuju nekoliko različitih modela na kojima se primjenjuje koncept storytellinga u turističkim destinacijama. Poznato je da je storytelling poželjan model marketiranja turističkih proizvoda, a povijesne činjenice, priče i legende su već postale integralnim segmentom u brendiranju turističkih destinacija. U eri digitalnog marketinga ova činjenica dobiva novi značaj, jer se priče i legende mogu povezati i predstaviti na nove načine. Metodom komparativne i kritičke analize, u kombinaciji s metodom studije slučaja, u radu se prikazuje nekoliko različitih modela brendiranja turističkih destinacija kroz storytelling, pri čemu se posebno ističe hrvatski turistički proizvod Istra Inspirit, nagrađivani projekt koji, kako ocjenjuju autori, istovremeno može funkcionirati kao zaseban turistički proizvod, ali isto tako može se povezati i s drugim proizvodima u turističkoj destinaciji. Na kraju rada, autori prikazuju smjernice za kvalitetniji marketing i tržišno predstavljanje priča i legendi u turizmu, na način da se daju preporuke za razvoj sličnih modela u turističkim destinacijama.

turistička destinacija, storytelling, brendiranje u turizmu, marketing u turizmu

nije evidentirano