hrvatski

Uloga kreativnih industrija u brendiranju i oblikovanju slike grada

Pristup analizi grada kao cjeline podrazumijeva istraživanje kulturnog, simboličkog i povijesnog utjecaja na njegove stanovnike. Kultura se smatra vodećim elementom urbane strategije razvoja, povezana je s identitetom i kapitalom što pridonosi individualizaciji, ekološkoj održivosti, raznolikosti, društvenom dijalogu te socijalnoj koheziji. Danas gradovi postaju sve više svjesni da kultura i kreativne industrije pružaju različitost i posebnost u odnosu na druge gradove te povećavaju opću kvalitetu života u gradu. Grad je potrebno shvaćati kao živi organizam koji se neprestano mijenja, bilo pod utjecajem društveno- ekonomskog razvoja, ili pak pod utjecajem kreativnih industrija i brendiranja. Branding grada je dio suvremenoga urbanoga koncepta koji ima za cilj promoviranje imidža grada, njegovih proizvoda, turizma, ali i privlačenje investicija. Danas marketing grada čini jedan od aspekata prostornoga razvoja te time gradovi dobivaju na važnosti u političkom, ekonomskom, društvenom, kulturološkom te marketinškom smislu. U radu će se istražiti, kritički analizirati i objasniti modeli stvaranja grada oslanjajući se na društveno-humanističke koncepcije oblikovanja grada, kao što su urbana i kulturna geografija, ekonomika i obnova, slikovitost grada te urbana antropologija, ali i koncept brendiranja kao „pomak u fazi“ koji je neminovan za stvaranje suvremene konkurentne slike grada. Istraživački pogled zaustavit će se i na teorijskoj interpretaciji uloga koje kreativne industrije imaju u brendiranju grada kao suvremene međunarodne razvojne strategije čiji temelj čine ekonomija, kultura i kreativnost. Kreativne industrije i stvaranje kreativnoga duha stimuliraju razvoj inovacija i tehnologija te pokreću ekonomski napredak gradova. Tako nastaje kreativan grad, nova paradigma razvoja grada, grada poželjnog za život. Zaključit će se kako kultura, kreativne industrije, ali i brendiranje u budućnosti grada postaju izuzetno bitnim elementima urbanog razvoja, planiranja i kreiranja suvremene konkurentne slike grada po mjeri čovjeka.

fenomen grada ; kultura ; brendiranje ; kreativne industrije ; kreativan grad

nije evidentirano